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獐子岛品牌价值带来的市场奇迹

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2011年04月29日 10:32 农博网

  中广网大连4月26日消息(通讯员孙坤)还是那座小小的岛屿,还是那片碧蓝无际的海域,在蓝色的碧波下,獐子岛人创造的有关大海、财富、品牌、市场的一个个奇迹成为了中国渔业史上一座座丰碑。獐子岛人说,心有帆,海无界。这是一个好企业所应有的发展态度,更是一个品牌彰显自身价值所应有的文化境界。

  南有茅台酒,北有獐子岛

  品牌建设是现代企业在激烈的市场竞争中强化自我、巩固自我和完善自我的必备要素。獐子岛渔业集团股份有限公司以“打造渔业一流品牌,创建世界渔业百强企业”为目标,矢志不渝的走自己的品牌之路。公司主力产品已全部通过国家农业部有机食品、AA级绿色食品认证。“獐子岛”商标得到了最大限度地保护,并且其品牌价值也在不断的提升。獐子岛结合大连当地的风俗习惯,与民俗和文化相联系,不断充实品牌的内涵,实现了产品的推广销售从单纯的卖产品转变为做品牌。

  公元二零零六年金秋九月,中国资本市场终于向“獐子岛”张开了它久违的怀抱。备受关注的獐子岛(002069)2264万A股上市交易,近2元/股的业绩和极小的流通盘,创造了令人赞赏的成绩。其高档鲍鱼的这一独特题材,更使得25元/股高价发行的獐子岛以60.89元开盘后,最高达64.48元,收盘62.11元,创下当年IPO新股开盘、收盘两项最高价纪录,该股也一举成为深市的第一高价股。獐子岛人像一群长袖飘飘的舞者,用令人沉醉的舞姿,演绎着大海深处蔚蓝色的神话。大海给了“獐子岛”无限发展的生命力,“獐子岛”回报了大海、消费者一个惊人的奇迹。

  其实早在獐子岛上市之初,一位资深研究员就作出了大胆预测:“獐子岛(002069)很可能直接开在60元以上,而且很可能还抢不到筹码。獐子岛上市后,高端餐饮消费市场的上市公司中将出现‘南有茅台酒,北有獐子岛’的景象。”而业内人士的观察表明,实际的走势也确实如此。

  獐子岛人用行动证明了“南有茅台酒,北有獐子岛”的说法绝非无稽之谈。

  品牌价值带来的市场奇迹

  品牌是做百年企业的基石,獐子岛渔业打出了环境牌、绿色牌、天然牌、原产地牌,而獐子岛品牌也成了海珍品原产地的标志。通过新华社、中央电视台、中央人民广播电台、中华工商时报等国家级媒体的集中宣传,獐子岛渔业和獐子岛牌产品名声大噪。之后,獐子岛海珍品虽然售价一路攀升,但消费市场仍呈现出供不应求的态势,其虾夷扇贝甚至创造了日销售300万元的奇迹。

  2002年是獐子岛渔业的市场营销年,这在獐子岛渔业史上还尚无先例。仅在当年,公司在上海、大连、沈阳等地设立的专卖店,实现销售总收入1400多万元。从此,獐子岛牌产品开始进入大型超市和五星级酒店,公司也开始在国内大型渔业展会上频频亮相。

  2006年1月5日,“獐子岛”牌商标成为中国第一个水产品驰名商标。在进入品牌时代的中国渔业队伍中,獐子岛渔业又是第一个领到了入场券的,并成为第一个有此殊荣的水产企业。

  2009年,中国品牌研究院公布了《中国最有价值商标500强》排行榜,“獐子岛”商标荣誉上榜,排名第293位,商标价值8.82亿元。

  小海岛向世界渔业百强的跨越

  獐子岛渔业开始走出国门,走上国际化道路,澳大利亚、新西兰、新加坡等市场被开发出来。在澳大利亚,獐子岛柱连籽的市场占有率超过60%,公司一举成为中国最大的海胆出口企业,并创下当年出口2000多万美元外汇的记录……

  对獐子岛渔业而言,这一切仅仅是个开始。

  2005年10月,在韩国国际渔业会议上,獐子岛渔业的代表作了《中国渔业报告》的发言,详细地介绍了獐子岛在中国渔业行业中的领跑地位,并大胆预测獐子岛渔业在将来,定会成为世界渔业百强。这也是獐子岛人第一次站在世界渔业舞台上发表的中国渔业宣言。

  与此同时,“獐子岛”牌商标已经在新西兰、美国、澳大利亚、欧盟25国以及我国的台湾、香港等地区完成注册,这也标志着中国渔业品牌进入了一个崭新的时代。

  獐子岛渔业已通过了ISO9001和HACCP认证,先后被评为“全国守合同重信用企业”、“全省渔业先进企业”、“大连市2004年度企业100强”和“大连市最具成长力企业”。

  2002-2004年,獐子岛渔业连续三年名列大连市纳税50强;2007年当选领袖气质央视年度最佳雇主;2008年参加“夏季达沃斯论坛”——论坛企业会员中唯一一家国内水产企业;2009年入选《福布斯》中国潜力企业百强。2009年,獐子岛渔业不仅在营销、管理、产业上分别获得“2009中国营销标杆企业奖”、“哈佛《商业评论》管理行动奖金奖”、“2009中国食品产业标杆品牌奖”,而且在品牌上获得了“长青品牌奖”,是名副其实的“大满贯得主”;2009年,獐子岛牌海参、鲍鱼、虾夷扇贝获“第七届中国国家农产品交易会金奖”。

  2010年獐子岛海珍品获“2010 年上海世博会辽宁省海珍品唯一指定品牌”称号,其品牌也获得了“中国国家举重队广州亚运会指定专用海产品”、“品牌中国金谱奖——中国海洋食品行业冠军品牌”荣誉。同在当年,全球最著名的检验、鉴定、测试和认证服务机构SGS集团,在北京向獐子岛渔业颁发了其在全球的首个低碳标识,獐子岛渔业的虾夷扇贝成为中国第一个碳标识认证,这也是中国食品行业首个碳标识认证食品。

  品牌效应正给獐子岛渔业集团股份有限公司带来更新更广阔的发展空间。

  奇迹将继续演绎

  在经济学中有个著名的“蓝海战略”理论——激励企业去冲破充满血腥竞争的红海,开创无人争抢的市场空间,把竞争甩在身后。形象化的理论启迪着獐子岛人去执行蓝色海洋赋予的使命,开创蓝海。这也将激励着獐子岛渔业驶向另一个充满智慧与挑战的广袤天地。

(文章来源:中国广播网)

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